你知道首爾地鐵「祝賀明星廣告」的文化現象,是從何時開始越來越盛行的嗎~?

你知道首爾地鐵「祝賀明星廣告」的文化現象,是從何時開始越來越盛行的嗎~?

專題   2018年1月20日   星期六11:00   鍾樂偉  

去韓國玩的時候,經常會以搭乘地鐵的方式來當作主要交通工具,你可曾注意過身旁的廣告看板,有些是韓流明星的照片,上面寫著「XX﹗祝賀你生日快樂﹗」,而這樣的現象,又為廣告商帶來多少可觀的收益呢?

走在人來人往的首爾地下鐵車站內,每一次也是帶著趕急的步伐,為盡快跑到列車月台上乘車而奔波,鮮會對周遭環境特別敏感地留意。然而近年每一次到首爾外遊乘地鐵時,也會發現地鐵車站內各大大小小,本來屬產品生產商或電影公司,為宣傳它們旗下新推出市場的商品與電影而刊出的廣告,當中的廣告位置卻換上成一些韓流明星硬照,並在照片上寫上「XX﹗祝賀你生日快樂﹗」

近來在首爾各大大小小地鐵站(尤其在鄰近市中心的如「乙支路」、「東大門」與「明洞」的車站)與內的廣告板,經常也會看到這些韓流明星的生日祝賀廣告,據報都是他們的粉絲為表達對自己偶像的心意,親自在應援圈子中籌款,向地鐵公司付費買下廣告位置來宣傳。根據營運首爾地鐵的「首爾交通公社」早前公報的數字,截至 2017 年年底為止,一共有 1038 件由偶像粉絲團體在車站內買下的宣傳廣告,相比 2016 年的約 400 件左右,增幅達 2 倍以上。

出現越來越應援明星的廣告,部份原因是源於首爾地鐵公司早前表示,為減少站內刊出有關整容廣告的數量,以矯正韓國國民過份重視外表的錯誤價值觀,將於 2022 年前取締任何在車站內登出的整容公司廣告,並以文化與藝術內容取代。由於此政策一推出以後,車站內廣告空位開始增多,不少粉絲團體便藉此機會,且他們亦有一定財政能力,能夠在地鐵車站內買下當中出現的廣告空位,向他們的偶像表達心聲。

其實韓星粉絲買下在地鐵與公車車站內的廣告板宣傳,也不是近一兩年間才出現的現象。早於 2009 年正當當年 5 人男子天團組合「東方神起」,因合約問題而其中 3 名成員離開原公司並改組成團體 JYJ 作獨立發展後,當時他們的原公司 SM 娛樂為了全方位「封殺」他們 3人的影響力,曾經要求各大小電視台都不要邀請 JYJ 表演或禁制播出他們的節目。當時 JYJ 的粉絲,為了維持他們偶像的人氣,便決定在 2011 年 3 月一口氣自費買下 21 個地鐵站內廣告,向 JYJ 打氣支持。

後來同年 5 月,少女時代的支持者也同樣在首爾的地鐵站內,刊登了成員徐玄踏入 20 歲成年生日的廣告。自此以後,便越來越韓流粉絲為表示對喜歡偶像的支持,一一在他們生日或任何重要日子時,買下地鐵站內的廣告,向他們傳遞訊息。

出現越來越這類型廣告,當然有人贊成時亦有人反對。贊成的人指出現在的地鐵廣告,可以轉化成連接粉絲和明星的聊天工具。就如早前有一韓流明星團體,便以他們粉絲在社交平台留下的應援訊息,合併整成一幅廣告,在地鐵站內刊登出來,拉近了支持者與偶像的關係。而且,對一些不懂明星偶像的公眾而言,他們在乘車途中也可透過這些廣告,增加對這些新偶像的認知,也可以與這些廣告拍照留念。

當然也有市民不太贊成在地鐵車站內刊登這些應援明星的廣告,原因是他們擔心這會造成「只要給錢便能買下廣告」的壞做法。另外,對刊登廣告的地鐵公司而言,若然他們因刊登某明星廣告,而收到另一明星應援團體的投訴時,由於現時廣告投資人與地鐵公司,只需在刊登前一星期作簡單協商,便可在下周刊登,時間趕急地鐵公司往往難以在收到投訴後,便可作出即時更改反應,使公司容易介入了粉絲團體間的矛盾。

但原來應援團體在地鐵站內刊登廣告的現象,已不單只屬明星偶像而言。上周便有一批自稱是韓國總統文在寅的支持者團體,為了向他們心愛的總統,在即將於下周三(1月24日)迎來的 66 歲生晨表達祝賀謝意,便大舉地在包括光化門與高速客運站等等的 18 個車站內,花費約 $1,300 萬韓圜,投下接近 40 個地鐵廣告,長達一個月時間,向文在寅示好。據首爾地鐵公司表示,由於這類向政治人物生日祝賀的廣告,史無前例,而且也未有違反地鐵廣告政治中立的守則,所以批准有關團體的申請。

但正如明星偶像在地鐵的廣告一樣,也有不少來自文在寅敵對派系的政治人物,對這類廣告大肆抨擊,指責這些廣告有如北韓人民歌頌金正恩獨裁者一樣,是對政要的個人崇拜,不應鼓勵。

但作為擁有表達自由意見的社會,為支持的偶像買下廣告,送上簡單的祝賀說話,也只是無傷大雅的小事,只要地鐵公司秉承著業務守則,對不良意識與政治廣告嚴加小心處理,相信因地鐵廣告而衍生的爭議只屬小問題而已。

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本文由香港中文大學講師 授權刊登

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留言/評論
  • 當然也有市民不太贊成在地鐵車站內刊登這些應援明星的廣告,原因是他們擔心這會造成「只要給錢便能買下廣告」的壞做法。 給錢才能買廣告,這不是理所當然的嗎= =? 還是說給了錢之後,順便再考驗一下人品,看一下星座,通通符合之後才准讓刊登廣告? 韓國人也說幹話XD
    2018年1月20日 18:32
  • 想起這個
    2018年1月20日 19:10
  • 文在寅總統跟永才同一天生日欸!! 1/24!!!
    2018年1月21日 08:50
  • 香港也有阿(。
    2018年1月21日 15:51
  • 卓佩萱 我無法想像我們做了什麼事.......= =
    2018年1月20日 17:43
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